Aposta online começa a afetar consumo de alimentos

Reportagem da Forbes Brasil revelou que o avanço das apostas online e o aumento do endividamento das famílias estão começando a afetar diretamente o consumo de alimentos no país, especialmente entre a população de menor renda. O alerta foi levado nesta semana ao vice-presidente da República, Geraldo Alckmin, por representantes do atacarejo e da cadeia de proteína animal.

Mesmo com aumento da renda, queda no desemprego e redução nos preços de alimentos básicos em 2025, o consumo não reagiu como o mercado esperava. Segundo a Associação Brasileira dos Atacadistas de Autosserviço (ABAAS), parte do dinheiro das famílias está sendo direcionada para apostas online e pagamento de dívidas antes mesmo de chegar ao supermercado.

Os dados ajudam a explicar o cenário. Em 2025, segundo o IPCA, o arroz caiu 37,1%, o leite recuou 16,1%, o açúcar teve baixa de 11,1% e o feijão caiu 10,2%. Ainda assim, o pequeno varejo — principal canal da população de baixa renda — registrou queda de 9,6% no volume de compras no quarto trimestre do ano passado.

Já o varejo voltado para consumidores de renda mais alta cresceu 4% no mesmo período. Essa diferença crescente entre os dois mercados passou a ser chamada pelo setor de “efeito K”.

O presidente da Associação Brasileira das Indústrias Exportadoras de Carne, Roberto Perosa, afirmou que o problema já começa a atingir toda a cadeia do agronegócio.

“A renda aumentou, mas não está sobrando dinheiro para consumo como antes”, resumiu.

Segundo o levantamento apresentado ao governo, o Brasil concentra hoje entre 22% e 25% do tráfego mundial em sites de apostas. O Banco Central registrou movimentações entre R$ 18 bilhões e R$ 21 bilhões por mês via Pix destinados a plataformas de apostas ao longo de 2024.

O estudo também mostra que cerca de 80% da receita dessas plataformas vem de cassinos online, e não das apostas esportivas tradicionais. Jogos como roleta virtual, caça-níqueis digitais e blackjack dominam o faturamento do setor.

Além disso, o endividamento das famílias segue em alta. Em fevereiro de 2026, 49,9% das famílias brasileiras estavam endividadas, maior índice da série histórica do Banco Central. O Serasa apontou mais de 81 milhões de brasileiros negativados.

Para o agro, isso tem impacto direto. Quando o consumidor reduz as compras no supermercado, frigoríficos, indústrias e produtores acabam sentindo os reflexos em toda a cadeia, principalmente no mercado interno de carnes, leite e alimentos básicos.

Durante a reunião com o governo, o setor pediu medidas como bloqueio mais rápido de sites ilegais, restrições a chaves Pix ligadas a plataformas clandestinas e separação entre apostas esportivas e cassinos online nos aplicativos.

🔧 Orientação prática: produtores ligados ao mercado interno precisam acompanhar não apenas preços agrícolas e exportações, mas também o comportamento do consumo das famílias. Em momentos de renda pressionada, gestão de custos, planejamento de vendas e diversificação dos canais comerciais se tornam ainda mais importantes para proteger a margem da atividade rural.